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　　江南體育7月初，美國(guó)高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌Alo Yoga（以下簡(jiǎn)稱Alo）亞洲首家品牌旗艦店 Alo Dosan 于首爾島山公園開(kāi)業(yè)，此舉體現(xiàn)了品牌擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)的決心。

　　該店開(kāi)業(yè)以前，Alo在韓國(guó)市場(chǎng)早已累積了一定的知名度和人氣。品牌此前先后簽約了Blackpink成員金智秀（Jisoo）、BTS成員Jin作為全球大使，強(qiáng)化當(dāng)?shù)赜绊懥Α?/p>

　　開(kāi)業(yè)當(dāng)天更有眾多頂流明星助陣，現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)豐富多元的健康活動(dòng)體驗(yàn)，詮釋了“健康與生活方式相融共生”的品牌理念，同時(shí)將場(chǎng)地打造成沉浸式空間，傳遞品牌的文化內(nèi)核。

　　Alo在首爾打造了一棟六層樓高的旗艦店，占地面積6000平方米，該店突破傳統(tǒng)零售理念，被設(shè)計(jì)成一個(gè)以奢華和健康為主題的體驗(yàn)空間，包括三層零售空間+兩層Wellness Center，還有屋頂花園、療愈空間、VIP區(qū)域等江南體育。

　　該店空間設(shè)計(jì)靈感源自Alo的品牌核心概念“Air、Land、Ocean”，融合自然元素與冥想意境，每層空間都精心打造了藝術(shù)景觀裝置，包括玻璃幕墻、木質(zhì)屏風(fēng)結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

　　屋頂?shù)寞熡▓@更是打造成了都市綠洲，采用韓國(guó)本土植被呼應(yīng)Alo比弗利山莊總部的標(biāo)志性自然場(chǎng)域，為顧客提供沉浸式的療愈空間，詮釋了品牌“健康與生活共生”的核心主張。

　　而Alo所在的首爾島山公園（Dosan Park），位于江南區(qū)狎鷗亭核心商圈江南體育，其構(gòu)建了“公園+商業(yè)”的符合生態(tài)圈，是高端購(gòu)物與潮流文化的聚集地，匯聚眾多國(guó)際奢牌、設(shè)計(jì)師品牌、潮牌等的旗艦店，還有畫廊、多家特色咖啡館（像倫敦貝果博物館、LE CAFE）等。

　　值得注意的是，Alo首爾旗艦店與愛(ài)馬仕之家比鄰而居，周邊還有雪花秀之家、Louis Vuitton快閃大樓、Supreme韓國(guó)旗艦店、Byredo首爾旗艦店、Gentle Monster首爾旗艦大廈、Freitag韓國(guó)旗艦店、韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Juun J旗艦店等，這里已然成為首爾潮流新地標(biāo)，也是MZ世代及高凈值人群的購(gòu)物圣地。

　　Alo首爾旗艦店憑著優(yōu)越的地理位置以及周邊品牌的加持，進(jìn)一步提升了Alo的高端品牌形象，吸引了眾多消費(fèi)者前往打卡和購(gòu)物。

　　Alo總是不可避免的被業(yè)界拿來(lái)與lululemon作比較，無(wú)論是發(fā)展路徑、品牌價(jià)值、產(chǎn)品質(zhì)量與定價(jià)、或是門店規(guī)模等等。

　　憑借著精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和迅猛的拓展聲勢(shì)，lululemon早已成為瑜伽運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的TOP1，而同樣來(lái)自北美的Alo也正強(qiáng)勢(shì)崛起，發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛，直追lululemon 。

　　作為高端生活方式品牌，Alo于2007年在美國(guó)洛杉磯創(chuàng)立，同一年，lululemon已經(jīng)在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所上市。

　　如今，很多年輕女性都把偏愛(ài)投向了更年輕的Alo，品牌也俘獲了包括Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等時(shí)尚超模、明星的喜愛(ài)，并且通過(guò)與她們的合作，迅速打開(kāi)全球市場(chǎng)，觸及更多的目標(biāo)客群，成為Instagram大熱品牌。

　　除了跟明星們合作，Alo Yoga也會(huì)跟健身教練、KOL等合作。目前，AloYoga的ins粉絲規(guī)模已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，與lululemon正慢慢縮小差距。

　　Alo 的產(chǎn)品更注重時(shí)尚度與設(shè)計(jì)感，以及當(dāng)季潮流款式的升級(jí)，憑著多元時(shí)髦的單品深受歐美名流青睞，也成為歐美年輕Z世代的新寵。

　　近年來(lái)，Alo不斷豐富自己的產(chǎn)品線，推出網(wǎng)球服系列、普拉提服飾、芭蕾系列和滑雪系列等。此外，品牌還推出美容產(chǎn)品線Alo Glow System、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、甚至還推出了便攜式營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。

　　Alo Yoga的門店被命名為“Sanctuaries”，通常開(kāi)在高檔購(gòu)物區(qū)，多數(shù)門店都不只有零售功能，與lululemon一樣也提供課程，除了瑜伽室江南體育，還設(shè)置了有機(jī)食物、咖啡餐吧，打造時(shí)髦的健身氛圍；并時(shí)常舉辦集體冥想、瑜伽主題沙龍、粉絲活動(dòng)等。

　　Alo的門店主要集中于美國(guó)本土市場(chǎng)，在加拿大、英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地均設(shè)有門店。

　　自去年8月在倫敦?cái)z政街開(kāi)設(shè)品牌旗艦店后，Alo于去年底在愛(ài)爾蘭都柏林格拉夫頓街也開(kāi)設(shè)其首家門店，進(jìn)一步擴(kuò)展歐洲市場(chǎng)規(guī)模。

　　面對(duì)廣闊的亞洲市場(chǎng)，Alo野心勃勃。目前除了布局首爾店，品牌在曼谷、吉隆坡、菲律賓、巴厘島、迪拜等地已設(shè)有多家門店；據(jù)悉，Alo將于今年秋季在新加坡開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)厥椎?，選址于濱海灣金沙購(gòu)物商城。

　　但Alo中國(guó)首店至今仍無(wú)任何開(kāi)業(yè)消息，但中國(guó)市場(chǎng)早已成為lululemon的第二大消費(fèi)市場(chǎng)，截至2025年6月底江南體育，lululemon在中國(guó)大陸的門店總數(shù)已增至154家，占其全球門店總數(shù)的20%左右。

　　Alo yoga瑜伽服正席卷社交媒體，但可能并不是下一個(gè)lululemon。

　　美國(guó)關(guān)稅新政對(duì)國(guó)際企業(yè)來(lái)說(shuō)是復(fù)雜的連鎖反應(yīng)，并非簡(jiǎn)單的成本上行，終端不一定能夠漲價(jià)，降價(jià)都是有可能。

　　西安大融城榮獲“2024年度商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)桿影響力項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)榮獲“2024年度中國(guó)購(gòu)物中心百支優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　至少在lululemon增速最快的中國(guó)市場(chǎng)，Alo還沒(méi)有任何布局。十倍之差的規(guī)模、國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，都是橫亙?cè)谇暗臏羡?，能否逾越是個(gè)未知數(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，Maia Active的加入或也可看作一項(xiàng)試驗(yàn)性項(xiàng)目，未來(lái)應(yīng)該會(huì)有更多動(dòng)作。發(fā)力女子運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為整個(gè)安踏集團(tuán)的共識(shí)。

　　安踏將在美國(guó)開(kāi)首家直營(yíng)店江南體育、上海餐飲品牌Azabuya麻布屋開(kāi)深圳首店、Salomon小白樓·?？ぢ涞厣虾０哺Ｂ贰放浦軋?bào)